タイムズ・スクエアーに登場した拡張現実を使った「Forever 21」の広告

この前、久々にタイムズ・スクエアーを通りかかった時、新しくForever 21のお店がオープンしているのに気がつきました。そして、その入り口に大きなスクリーンが設置されているのですが、これがなかなか考えられていて面白いんですよね。

Forever 21 Screen, originally uploaded by shinya.

タイムズ・スクエアーには様々な広告が流れるスクリーンが多いのですが、ここのスクリーンには道を行き交う通行人が映し出されます。そして、しばらくするとポラロイドカメラを持った女性が現れます。

Forever 21 Screen, originally uploaded by shinya.

スクリーンに映っていること、写真に撮影されるということで、みんな大きく手を振って応えます。なんともインタラクティブな仕掛け…。若干、映像の制作者に踊らされているようでくやしい気もしますが、やっぱ手、振っちゃいますね…。

Forever 21 Screen, originally uploaded by shinya.

そして、ポラロイドを持った女性が写真をパチリと撮影します。すると、その彼女の手には、たった今撮影された写真が…。ライブの映像が切り取られて、そのまま写真になっているではありませんか…。

Forever 21 Screen, originally uploaded by shinya.

この巨大な？女性は、事前に別のスタジオで演技をして撮影されていて、クロマキー処理でタイムズスクエアーのリアルタイムの映像と合成されてます。そして彼女の手元の写真に関しては、新しいデジタル処理が施されてるようなんです。

この仕組みはSpace150という会社が作ったらしいのですが、こういった技術は、アーギュメンテッド・リアルティー（augmented reality）と言われるてるみたいです。一時期、バーチャル・リアルティーというのが一世を風靡しましたが、それとはちょっと違うようで…。

拡張現実（かくちょうげんじつ）とは現実環境にコンピュータを用いて情報を付加提示する技術、および情報を付加提示された環境そのものを示す。

引用元: 拡張現実 – Wikipedia

確かに、現実世界を映し出した映像に、コンピューターを使ってちょっとしたアイデアを加えるというこの試みは、アーギュメンテッド・リアルティーを上手に応用しているんでしょうね。今後、広告の分野だけでなく、いろいろな場面で目にする機会がありそうです。

若干話が固くなりましたが…、そんなユニークなアイデアを利用したこのForever 21のスクリーン。タイムズ・スクエアーには大型スクリーンが本当にたくさんあるのですが、今、その中でも最も目をひいていると思います。ブランドのイメージアップにも大貢献してるんじゃないでしょうか。

実は、タイムズ・スクエアーは賑やかすぎて、普段はあまり行かないんですが、こういった面白い試みが頻繁に行われるんですよね。なので、また、たま〜に立ち寄らせてもらおうと思ってます。

EOS RPでフルサイズに挑戦中

Canon EOS RP

2023年7月に再生品（Refurbished版）を599ドルで購入。APS-C機（EOS Kiss）からフルサイズに乗り換えて写真撮影に挑戦中です。

Canon RF50mm F1.8 STM

2023年7月に購入してEOS RPに装着。しばらくは修行のため、標準レンズと言われる50mmにこだわって、NYの街を撮影してみます。